NIVEA MEN

Маркетингові дослідження Beiersdorf з’ясували, як чоловіки поводяться у ванній. Британські чоловіки витрачають в середньому 26 хвилин на день у ванній, німецькі — майже 30,7, що ставить їх одразу за італійцями. Чоловічий косметичний ринок відображає важливість догляду за шкірою для сильної половини людства. В останні роки він зріс у середньому на 5%.

Задоволення не відіграє важливої ролі для чоловіків у догляді за шкірою (поки що). Чоловіки звикли до системного догляду за шкірою, наслідуючи однолітків, колег і партнерів. За даними опитування Beiersdorf, понад 65% німецьких чоловіків відчували себе більш привабливими і більше половини з них почували себе  впевненіше, коли використовували засоби догляду за шкірою.

Зовнішній шар чоловічої шкіри насправді на 15-20% товщий, ніж у жінок, а також вона підтягнутіша, бо містить більше колагену. Оскільки вона має міцнішу структуру, то ефективніше захищена від УФ-променів і шкідливих впливів навколишнього середовища. Ось чому чоловіки потребують менше пом’якшувачів і більше зволожувачів, ніж жінки.

Специфічні особливості регіону відіграють важливу роль у процесі розробки продукту. У французів здебільшого суха шкіра, схильна до утворення недоліків. У росіян найбільш чутлива шкіра. А половині всіх китайських чоловіків потрібні продукти для жирної шкіри.

Жінки люблять піклуватися про свою шкіру. Чоловіки вважають, що це незручно. Їм потрібні засоби швидкого застосування та швидкої дії. Beiersdorf виявив це в численних дослідженнях, тому NIVEA MEN зосереджується на розробці продуктів, які діють настільки швидко і ефективно, наскільки це можливо.